Personal Branding: la Guida definitiva | ResultConsulting (2024)

In questo articolo ti spiego cos’è il Personal Branding, perché dovresti crearne uno e soprattutto come fare.

Ogni professionista o imprenditore ha sentito parlare di personal branding almeno una volta nella vita. E un motivo c’è: il personal branding è una delle chiavi del successo.

Ma esattamente, cos’è il personal branding? Perché è tanto importante? Come (e dove) si fa?

In questa guida risponderemo a tutte le tue domande a riguardo.

Che cos’è il Personal Branding

Il Personal Branding è la gestione strategica della tua immagine professionale.

Il tuo personal brand corrisponde alla reputazione che ti crei e che raggiunge i tuoi potenziali prospect, e deve comunicare quello che io chiamo il tuo X Factor: cioè quelle caratteristiche e quei valori che ti distinguono dai competitors e che ti rendono la perfetta risposta alle esigenze della tua nicchia.

Se vuoi approfondire, ti consiglio di leggere il nostro articolo “Personal Branding: cos’è?“, dove trovi una spiegazione dettagliata di cos’è il personal branding, quali sono le sue caratteristiche e gli elementi che lo compongono.

Un esempio per capire meglio

Per capire il personal branding, immagina te stesso come un marchio qualsiasi.

Dai un’occhiata a questo logo:

Senza dubbio ti sarà venuto in mente in meno di un secondo il nome del marchio che rappresenta, cosa fa quel marchio, e almeno due o tre servizi ad esso correlati: questo significa che il marchio è riconoscibile, si distingue dalla concorrenza, è memorabile, e ha saputo creare un set di prodotti e servizi con grafica e colori simili e quindi facili da legare alla casa madre. Tutto questo è il branding.

Il personal branding è la stessa cosa, ma applicata alla persona singola, e non all’azienda.

A cosa serve il Personal Branding?

Con l’esperienza abbiamo notato che molti imprenditori e professionisti tendono ad associare il personal branding a “una roba da influencer”.

Invece non è proprio così: creare e curare il tuo personal branding è fondamentale per comunicare i tuoi valori e le tue capacità, differenziarti dai competitor, generare fiducia e guadagnare autorevolezza. Tutti fattori importantissimi per vendere.

Si tratta di una vera e propria strategia di posizionamento da non sottovalutare.

Perché è importante fare personal branding?

Abbiamo capito cos’è il personal branding: ora vediamo perché dovresti dedicare del tempo a lavorarci su.

Fare personal branding ti permette di:

• creare un’associazione tra te e i tuoi valori, la tua mission e la tua vision, in modo da attrarre chi la pensa come te;
• differenziarti dai competitor;
• creare relazioni e generare fiducia;
• guadagnare autorevolezza nel tuo target.

Dunque è una vera e propria strategia di posizionamento, importante per essere riconosciuto e giudicato affidabile e autorevole.

Caratteristiche di un buon Personal Branding

Per risultare efficace, il tuo personal brand deve essere:

• riconoscibile: la tua identità visiva e il tuo tono di voce devono essere inconfondibili. Pensa all’esempio precedente e a come la grafica e i colori riescano a farti associare facilmente le mappe o il browser al popolare motore di ricerca;
• veritiero: non devi costruirti un personaggio, ma comunicare il vero te stesso, mantenendoti in linea con i valori e le esigenze del tuo target di riferimento;
• memorabile: per spiccare tra la folla e distinguerti dai competitor, la tua reputazione deve essere facile da ricordare e da associare;
• consistente: il tuo brand va mantenuto stabile e riconfermato continuamente, senza cambiamenti repentini o uscite fuori dai binari. In altre parole: se oggi sostieni di tifare Milan, domani non puoi dichiararti fan della Juve.

Come creare un Personal Branding efficace

Creare e sviluppare il proprio personal brand richiede tempo, costanza e strategia: insomma, è impegnativo (ecco perché rientra tra i servizi che offriamo), ma se c’è qualcosa su cui non ho assolutamente nessun dubbio è che in questo caso il gioco vale la candela, al 100%.

Ci sono alcuni step immancabili nella costruzione di un personal brand di successo: ecco quali sono.

Scopri la tua nicchia

Sappiamo bene che vendere a tutti non funziona. Tu, a chi ti rivolgi? Qual è il tuo cliente-tipo?

Sii specifico nel definire la tua nicchia: si tratta di quel gruppo di persone che tu sei in grado di aiutare con il tuo lavoro, e che a loro volta sono interessate a ciò che tu puoi offrire loro e sono disposte a spendere per avere i tuoi servizi.

Qual è i tuo X-Factor?

Cosa ti rende la migliore opzione per soddisfare le esigenze della tua nicchia?

Cosa ti differenzia dai competitors?

Quali sono i valori, gli interessi, le capacità, le esperienze che ti contraddistinguono rendendoti unico?

Come vuoi essere percepito dai tuoi potenziali clienti?

Le risposte a queste domande sono importantissime, perché rappresentano il tuo X-Factor: quello che sta al cuore della tua comunicazione e del tuo personal brand, quindi il contenuto, ma anche il modo in cui veicoli questo contenuto, cioè il tuo tono di voce.

Tone of Voice

Facciamo finta che tu sia un guru dei social e che tu voglia suggerire nuovi metodi per aumentare i follower su una piattaforma. Come intitoleresti il tuo post su LinkedIn? Ecco alcune opzioni:

• Ti svelo il mio segreto per guadagnare follower!
• Ecco il miglior metodo per guadagnare follower onestamente.
• Volevo aumentare i miei followers e l’ho fatto: ecco come.
• Vuoi aumentare i tuoi followers? Io so come fare.

Come avrai sicuramente notato, le opzioni dicono tutte la stessa cosa: che tu sai come guadagnare follower e vuoi condividerlo con chi ti legge. Ogni opzione, però, dice questa cosa il modo diverso, facendoti sembrare più o meno diretto, amichevole, sicuro di te, professionale.

Questo accade perché cambia il Tone of Voice, cioè il modo in cui ti poni.

Chiediti come vuoi sembrare: simpatico e amichevole? Professionale e distaccato? Determinato e sicuro di te? Onesto e diretto?

In base a questo, elaborerai ciò che hai da dire in modo diverso.

Quali sono le tue parole chiave?

Una volta stabilita la tua nicchia e il tuo fattore X, devi trovare le parole chiave che rappresentano i tuoi valori, la tua vision, il tuo tono di voce, ma anche la tua nicchia, i suoi problemi, le sue esigenze. Queste parole devono comparire in ogni tuo contenuto.

Sei presente online?

Ne parlavamo poco tempo fa, in questo articolo: se non esisti online, è come se non esistessi proprio.

Per fare personal branding, ovviamente, è fondamentale essere presenti online:

• con un ottimo sito web;
• con una presenza social forte e costante.

Per quanto riguarda i social, ti consiglio di iniziare da LinkedIn: il social network dedicato al mondo del lavoro, ottimo se lavori nel B2B. Poi, analizza la tua nicchia e entra nei canali di cui i suoi componenti fruiscono: Instagram, Telegram, Facebook, TikTok, i podcast di Spotify, Twitter e via dicendo.

Con quali contenuti puoi comunicare?

Una volta compreso su quali canali devi essere presente, devi capire anche quale tipo di contenuti progettare.

Puoi comunicare con foto e video, con brevi post, con guide ed ebook, con infografiche. Non dimenticare mai di dedicare dello spazio ai case studies di successo.

Trovi alcune idee di contenuti di valore in questo articolo.

Hai un network abbastanza ampio?

Ovviamente, se non hai delle persone che ti stanno ad ascoltare, qualunque contenuto si limita a cadere nel vuoto. Ecco perché è importante crearsi una rete di contatti di valore, interessanti e interessati, e prendersene cura interagendo con questi contatti e condividendo valore con loro.

Personal Branding Canvas: uno strumento strategico

Hai mai sentito parlare di Personal Branding Canvas?

Si tratta di uno strumento visuale elaborato da Luigi Centenaro, fondatore di BigName, con cui studiare e sviluppare la propria strategia di personal branding.

Ma di cosa si tratta di preciso? Come si usa? E, soprattutto, è utile?

In questo articolo cercherò di rispondere a tutte queste domande: ecco cosa devi sapere a riguardo!

Personal Branding Canvas: cos’è?

Come accennavo prima, il Personal Branding Canvas è uno strumento visivo con cui sviluppare il proprio personal branding.

I canvas sono degli schemi visivi contenendo alcune domande aperte e specifiche allo scopo di farti riflettere sulle situazioni proposte, e vengono compilati utilizzando i post-it in modo da rimanere sempre aggiornabili e modificabili. Una volta compilati, i canvas ti danno una visione di insieme della situazione.

Il Personal Branding Canvas applica l’idea alla base dei canvas al Personal Branding. È stato creato ormai 10 anni fa da Luigi Centenaro, CEO di BigName, che lo aggiorna costantemente.

Lo scopo del Personal Branding Canvas è di semplificare e velocizzare lo sviluppo della strategia di Personal Branding grazie alla sua rappresentazione visiva del tuo personal brand a tutto tondo, ottenuta attraverso un esercizio di autoriflessione.

Ti permette di descrivere, progettare e reinventare le tue caratteristiche e la tua promessa di valore in funzione degli obiettivi e delle sfide che stai vivendo, fondendoti, alla fine della compilazione, una visione dall’alto di tutti i punti di forza che vuoi comunicare.

In pratica, a colpo d’occhio ti fa capire concretamente qual è il valore aggiunto che ti rende speciale e su cui devi puntare nella tua strategia di comunicazione online.

Come funziona il Personal Branding Canvas?

Il Personal Branding Canvas è strutturato in blocchi.

Centenaro, l’ideatore del Canvas, consiglia di partire dal Pubblico: le persone che vuoi che sappiano di te, che vuoi influenzare. In pratica, il tuo cliente ideale. Chiediti chi sono, cosa fanno, da chi si lasciano influenzare, dove lavorano, a quali community appartengono, quali opinioni hanno, soprattutto, quali sono i problemi e le esigenze che hanno e che tu potresti risolvere.

Poi si passa a sinistra, dove c’è l’Arena: ovvero il contesto in cui competi, il terreno professionale, il mercato a cui appartieni.

Attorno all’arena troviamo 4 punti fondamentali:

• Identità. In quest’area dovrai raccontare chi sei e cosa ti rende speciale: le caratteristiche rilevanti, il tuo vissuto professionale, i tuoi valori, i tuoi interessi, ma anche e soprattutto lo scopo, cioè il motivo principale per cui fai ciò che fai, e la vision, cioè quello che desideri diventare nel lungo periodo.
• Professione. Parla di cosa fai e di come lo fai: qual è la tua professione, che tipo di approccio segui, come ti relazioni con il pubblico, le tue mansioni.
• Competenze. Cosa sai fare?
• Ragioni per credere. Perché il tuo Pubblico dovrebbe fidarsi di te? Elenca i fatti dimostrabili che ti rendono credibile e affidabile: esperienze professionali, risultati ottenuti, pubblicazioni, attestati, numeri.

In base a questi fattori, potrai elaborare la tua Promessa, cioè quello che prometti al tuo pubblico: tutti i benefici funzionali, emozionali, culturali, sociali, aspirazionali e di autoespressione che puoi generare. Spiega che tipo di persone li aiuterai a diventare, quali emozioni proveranno grazie a te, che tipo di problemi risolverai.

Tutta questa parte rappresenta ciò che andrai a comunicare al tuo pubblico attraverso al tua strategia di personal branding.

Come comunicare tutto questo? Entriamo nell’area dei Concorrenti, cioè dell’insieme di prodotti, servizi e persone con i quali il tuo Pubblico ti confronterà. Qui le aree da compilare sono:

• Posizionamento. Perché il pubblico dovrebbe considerare proprio te? Indica quali sono gli aspetti più rilevanti: valori che ti ispirano, risorse che ti rendono credibile, competenze che ti distinguono, professione con delle peculiarità distintive, un pubblico specifico su cui ti focalizzi.
• Comunicazione, cioè come ti fai conoscere dal tuo pubblico e come crei una relazione con il tuo target. Questa è la parte più puramente strategica e riguarda la tua immagine visuale, verbale e personale, lo storytelling che vuoi portare avanti, le piattaforme su cui intendi promuoverti e così via.

Infine, arriviamo alla parte bassa del Canvas: quella che rappresenta il ritorno sull’investimento, e che si divide in due aree:

• Investimento: di cosa hai bisogno per fare del personal branding di successo? Qui dovrai quantificare tutti gli investimenti da fare in beni, servizi, consulenze, eventi, formazione, comunicazione.
• Risultati, cioè ciò che ottieni dalla tua attività di personal branding: sei conosciuto, compreso, valorizzato, considerato, scelto, confermato, consigliato?

Come usare il Personal Branding Canvas

Ti ho spiegato a grandi linee in cosa consiste il Personal Branding Canvas: ora ti spiego come usarlo.

1. Scarica il Canvas da stampare su BigName (è gratis).
2. Stampalo possibilmente su un foglio A1, in modo da poter lavorare con comodità.
3. Munisciti di tanti post-it.
4. Il creatore del Canvas consiglia di compilarlo in questo ordine: pubblico, competenze, identità, credibilità, professione, arena, promessa, concorrenti, posizionamento, comunicazione, investimenti, risultati.
5. Leggi le domande presenti nei vari blocchi e rispondi aiutandoti con le categorie e i suggerimenti.
6. Non pensarci troppo: rispondi alle domande scrivendo da una a 3 parole su un post-it e incollali nell’area di pertinenza. Se una domanda ha tante risposte, usa altrettanti post-it: su ognuno va evidenziato un solo concetto nel modo più semplice, chiaro e sintetico possibile.

Una volta compilato il Personal Branding Canvas, potrai guardare dall’alto il tuo personal branding nella sua completezza:

• se non hai ancora una strategia di personal branding, puoi aiutarti con le tue risposte per elaborarne una. Sarà un processo rapido, perché hai praticamente tutti gli elementi già pronti davanti ai tuoi occhi!
• se hai già una strategia, il Personal Branding Canvas ti aiuterà a capire cosa funziona e cosa no. Osserva quali sono i blocchi spogli o quelli troppo affollati di parole, cerca di capire dove sono le criticità della tua strategia e come puoi aggiustarle. Ad esempio, se l’area relativa alla comunicazione potrebbe essere spoglia: magari dovresti investire di più sulla campagna di comunicazione. Se il posizionamento non è accattivante, forse dovresti modificarlo. O magari ti stai rivolgendo al target sbagliato, e venderesti di più se ti rivolgessi alle persone giuste.

Perché il Personal Branding Canvas funziona?

Il Personal Branding Canvas funziona perché ti aiuta a visualizzare concretamente i tuoi punti di forza e quelli di debolezza, i tuoi obiettivi, la tua promessa di valore e ciò che puoi fare per comunicarla al target giusto.

Utilizzandolo, puoi progettare un primo prototipo di strategia di personal branding da testare e, in base ai feedback che riceverai, da aggiornare.

Personal Branding Canvas e LinkedIn

E ora la domanda che aspettavamo dall’inizio: ma il Personal Branding Canvas è utile anche per creare una strategia di personal branding su LinkedIn?

La risposta è sì: non a caso l’ideatore di questo Canvas, Centenaro, ha elaborato anche un LinkedIn Canvas che si basa sul Personal Branding Canvas.

Compilando questo modello, avrai un’idea di ciò che vuoi comunicare, come e a chi. Potrai utilizzare questa macroanalisi per:

• definire per bene la tua identità online a tutto tondo e il modo in cui vuoi comunicarla;
• compilare la tua bio e la tua headline. Grazie al Personal Branding Canvas sai già quali aspetti della tua figura professionale evidenziare, qual è la tua promessa e come vuoi posizionarti: devi solo metterlo nero su bianco su LinkedIn;
• usare i contenuti chiave del Canvas relativi a competenze, professione ed esperienze per compilare le rispettive sezioni del profilo LinkedIn;
• elaborare un piano editoriale e delle bozze di contenuti da condividere su LinkedIn basandoti sulle risposte relative al tuo posizionamento, alla promessa, all’identità, ala professione e alle competenze che sono venute fuori dalla compilazione del Personal Branding Canvas.

Analisi SWOT e Personal Branding: l’integrazione inesplorata

L’Analisi SWOT Personale è utilissima se stai cercando di creare il tuo Personal Brand, ma anche se ti stai lanciando in nuove imprese, se vuoi avviare un nuovo progetto, se vuoi crescere professionalmente.

Oggi ti spiego cos’è, in cosa consiste e come farla praticamente.

Cos’è l’Analisi SWOT Personale e a cosa serve

Sicuramente hai già sentito parlare di Analisi SWOT: si tratta di uno strumento molto utilizzato dalle aziende per valutare progetti e strategie.

La SWOT Analysis è composta da 4 fattori: Strenghts, Weaknesses, Opportunities e Threats, ovvero punti di forza, debolezze, opportunità e minacce.

Questi quattro fattori vengono presi in esame dall’analisi, che quindi valuta sia l’azienda, il progetto, la strategia in sé, con i suoi punti di forza e di debolezza, che l’ambiente in cui opera, studiandone le opportunità e le minacce.

In più, tiene conto sia dei fattori positivi che ti avvicinano al raggiungimento del tuo obiettivo (Strenghts e Opportunities) che di quelli negativi che, invece, ti allontanano dall’obiettivo (Weaknesses e Threats).

Oggi però parliamo dell’Analisi SWOT Personale, cioè l’applicazione dei principi della SWOT Analysis alla singola persona.

Questa analisi ti permette di prendere consapevolezza dei tuoi punti di forza e di debolezza, di valutare al meglio il tuo potenziale, di comprendere in che modo puoi crescere e da quali minacce devi difenderti.

Perché la SWOT Analysis è importante per il Personal Branding?

L’Analisi SWOT Personale ti aiuta a:

• sviluppare al meglio il tuo Personal Brand: una volta conclusa, ti renderai conto di cosa devi mettere in evidenza, come devi comunicare e cosa ti manca per cogliere le opportunità connesse al tuo obiettivo:
• progredire nella professione: sei nelle condizioni di comprendere quali sono le tue lacune professionali e le minacce che potrebbero danneggiarti;
• distinguerti dai competitor: sai su quali talenti devi puntare per cogliere le opportunità.

Oggi in particolare ci concentreremo sull’analisi SWOT allo scopo di creare un personal brand vincente e strutturato.

Come fare l’Analisi SWOT Personale

Per fare l’analisi SWOT personale devi studiare i quattro fattori che la compongono.

Ti do un consiglio: siediti, prendi carta e penna (o il tuo software preferito per creare mappe mentali) e disegna la matrice dell’analisi SWOT.

A questo punto, seguendo le domande che ti proporrò nel resto dell’articolo, pensa a delle parole o a delle brevi frasi che ti descrivono e inseriscile nello schema: alla fine dell’analisi, otterrai una sorta di fotografia della tua situazione professionale attuale e potrai mettere in relazione i vari fattori per elaborare la tua strategia.

1. Definisci il tuo obiettivo

Prima di iniziare con l’analisi SWOT personale vera e propria, facciamo un piccolo passo indietro.

L’analisi SWOT personale cambia a seconda dell’obiettivo che ti poni: cambiando il contesto, i punti di forza possono diventare debolezze e viceversa, e l’ambiente esterno sarà inevitabilmente diverso.

Quindi, prima di iniziare, chiediti: qual è il tuo obiettivo? Perché stai cercando di creare una strategia di Personal Branding? Cosa vuoi ottenere?

2. Analisi SWOT personale interna

Pronto a iniziare con la pratica?

Partiamo con l’analisi interna, cioè quella che riguarda te in prima persona: considererai le tue abilità, esperienze, risorse, skills, talenti, abitudini, e li inquadrerai come punti di forza o di debolezza in base al tuo obiettivo di personal brand.

Se hai difficoltà con questa analisi, ti do un consiglio: compila una lista delle tue caratteristiche personali, sia positive che negative, e chiedi ad almeno altre 2-3 persone (colleghi, amici, famigliari eccetera) di fare la stessa cosa, dopodiché metti a confronto le liste. In questo modo avrai accesso anche al punto di vista degli altri, oltre che al tuo, e potrai orientarti meglio.

Strenghts: i tuoi punti di forza

Iniziamo dai punti di forza, cioè tutto ciò che sei bravo a fare, che ti differenzia dai competitors e che rappresenta il motivo per cui i clienti dovrebbero scegliere te.

Il problema che hanno in monti è che faticano a riconoscere i propri punti di forza. Ti do una mano: ecco alcune domande con cui farti guidare per analizzarli sia dal tuo punto di vista che dal punto di vista degli altri. Mi raccomando: non essere timido né troppo modesto quando rispondi!

• Cosa sai fare bene?
• Cosa sai fare meglio degli altri?
• Quali risorse possiedi?
• Quali vantaggi hai in più degli altri (competenze, network, certificazioni…)?
• Cosa ti distingue da colleghi e/o competitors?
• Quali punti di forza ti vengono spesso riconosciuti dagli altri?
• Hai delle conoscenze particolari e approfondite?
• Quali sono i valori in cui credi?
• Hai un network di valore?
• Quali sono le tue competenze principali?
• Hai dei talenti speciali?
• Di quali successi vai più fiero?
• Perché un cliente dovrebbe scegliere te? Che vantaggi ne trarrebbe?

Weaknesses: i tuoi punti di debolezza

I punti di debolezza rappresentano le tue lacune per quanto riguarda competenze, conoscenze, risorse, abilità. Queste lacune possono compromettere il raggiungimento dei tuoi obiettivi, impedirti di cogliere le opportunità ed esporti alle minacce dell’ambiente esterno, quindi devi imparare a colmarle o comunque a gestirle.

Ecco alcune domande da porti per compilare la sezione Weaknesses della tua Analisi SWOT personale:

• Cosa non sei bravo a fare?
• Quali sono le tue caratteristiche lavorative negative o controproducenti? (ad esempio sei disorganizzato? Tendi a essere in ritardo? Non riesci gestire la pressione?)
• Quali sono le tue lacune dal punto di vista delle conoscenze?
• Ci sono delle competenze che i tuoi competitors hanno e tu no?
• In cosa senti di dover migliorare?
• Quali risorse ti mancano?
• In quali attività ti sembra di fare più fatica?
• In quali contesti ti senti più in difficoltà?
• Quali sono le tue debolezze secondo gli altri?

3. Analisi SWOT personale esterna

Ora che conosci meglio la tua figura professionale, puoi occuparti dell’ambiente esterno, in cui puoi trovare delle opportunità professionali interessanti, ma anche delle minacce al raggiungimento dei tuoi obiettivi.

Oltre a osservare il mondo esterno (la tua azienda, il tuo settore, il mercato del lavoro e così via), pensa anche ai tuoi punti di forza e debolezza e cerca di capire se potrebbero crearti delle opportunità, oppure se potrebbero generare una minaccia.

Opportunities: le opportunità che hai nel tuo settore e nel tuo mercato

Iniziamo dalle opportunità, cioè tutti gli eventi esterni da cui puoi trarre vantaggio: incentivi, offerte di lavoro, nuove collaborazioni, nuovi progetti, promozioni, ingresso in nuovi settori e così via, da cui potrai trarre vantaggio sia nel breve che nel lungo periodo.

Per individuarle chiediti:

• Quali tendenze del mercato puoi sfruttare?
• In quale altro ambito potresti lavorare?
• Quali possibilità potresti trarre dal tuo network?
• Quali sono i trend positivi del tuo settore?
• Quali esigenze del tuo target non vengono soddisfatte dai tuoi principali competitors?
• Sono previsti eventi che potrebbero aprirti nuove opportunità (networking, corsi, conferenze, fiere ecc…)?
• Sono previsti eventi che potrebbero farti apprendere nuove conoscenze e competenze (corsi, incentivi, nuovi progetti, nuovo team ecc…)?
• Sono in atto cambiamenti sociali, culturali, tecnologici o normativi che potrebbero favorirti?

Threats: le minacce che hai dall’ambiente esterno

Infine, analizziamo le minacce: tutti gli eventi esterni che potrebbero ostacolare il raggiungimento del tuo obiettivo. Sono indipendenti dalla tua volontà, ma in alcuni casi puoi conoscerle e anticiparle, in modo da gestirle al meglio.

Chiediti:

• Quali ostacoli stai affrontando al lavoro?
• Quali sono i trend negativi del tuo settore? Ci sono cambiamenti in atto o possibilità di crisi?
• Il mercato in cui operi (o vorresti operare) è già saturo? C’è forte concorrenza?
• Quanto forti sono i competitors?
• Qualcuno dei tuoi punti deboli potrebbe esporti a minacce?
• Quali sono gli aspetti del settore in cui lavori di cui tutti si stanno lamentando?
• Sono in atto cambiamenti sociali, culturali, tecnologici o normativi che potrebbero penalizzarti?
• Cosa stanno facendo i tuoi principali competitors?

Come leggere l’Analisi SWOT personale?

Ora che hai completato la tua analisi SWOT personale hai un quadro completo:

• dei punti di forza su cui puntare per distinguesti dalla concorrenza e attirare il tuo target;
• sulle debolezze su cui lavorare per crescere professionalmente;
• sulle opportunità che dovrai essere bravo a cogliere per raggiungere il tuo obiettivo;
• sulle minacce da anticipare e gestire per realizzarti.

Ora puoi incrociare i vari fattori mettendoli in relazione:

• Quali sono i punti di forza che ti permetteranno di sfruttare le opportunità?
• Quali sono i punti di forza che ti permetteranno di affrontare, eliminare o ridurre le minacce?
• Quali sono le opportunità che ti permetteranno di colmare le tue debolezze (ad esempio: corsi per colmare le lacune nelle skills, eventi di networking per crearti una rete di persone di valore, incentivi che ti permetterebbero di ampliare la tua attività ecc…)?
• Quali sono le minacce che potrebbero minare i tuoi punti di forza?
• Quali sono i punti deboli che potrebbero esporti alle minacce più importanti (ad esempio: non hai una certificazione che presto diventerà obbligatoria, non hai delle competenze che potrebbero essere fondamentali per ricevere una promozione, non sai fare quel qualcosa che spinge i clienti a scegliere il tuo competitor)?
• In quali settori o situazioni o con quali persone potresti trasformare i tuoi punti di debolezza in punti di forza (ad esempio: hai delle caratteristiche che nel tuo settore non sono viste di buon occhio ma che potrebbero spaccare in un altro mercato)?
• Quali minacce potrebbero diventare delle opportunità (ad esempio: una nuova tecnologia potrebbe penalizzare il tuo settore, ma tu impari a utilizzarla prima degli altri)?

Come usare l’Analisi SWOT per fare Personal Branding

Il tuo personal brand comprende tutto ciò che caratterizza la tua immagine online:

• nicchia a cui ti rivolgi,
• punti di forza da evidenziare,
• tono di voce,
• network,
• parole chiave,
• contenuti (immagini, testi ecc…),
• presenza online.

Con l’Analisi SWOT Personale hai innanzitutto un quadro completo dei punti di forza su cui premere nella tua comunicazione e, in base a essi e all’analisi della tua nicchia, puoi definire il tono di voce da utilizzare.

Anche i punti di debolezza sono importanti: ovviamente dovrai intervenire su di essi e lavorarci su, ma saprai anche su cosa non puntare all’interno della tua strategia.

In più, sei a conoscenza delle opportunità che puoi cogliere con la tua strategia di personal branding e delle minacce da evitare.

Insomma, con l’analisi SWOT personale, unita ovviamente alla definizione dell’obiettivo e alla definizione del target, puoi elaborare una strategia di

Personal Branding: 2 esempi da cui prendere spunto

Paolo Susani

Paolo Susaniè il Direttore Commerciale del Gruppo Zucchetti.

Quando pensiamo a lui ci vengono in mente tre parole: esperienza, innovazione, competenza.Gli stessi valori che lavora Paolo con il suo Personal Brand su LinkedIn: in ogni angolo del suo profilo LinkedIn traspaiono i suoi 20 anni di esperienza nel settore, insieme alla passione e alle competenza nel campo dell’innovazione, della digitalizzazione e della crescita delle aziende.

Sul suo profilo LinkedIn, Paolo condivide valore attraverso un formato che funziona molto bene: i video brevi,in cui condivide riflessioni sulla digitalizzazione e sul mondo imprenditoriale in generale. Video che generano molteinterazioni e commenti, ai quali Paolo Susani risponde sempre in modo personale e personalizzato.

Maria Luisa Frigerio

Cosmopolita, competente, innovatrice e con un’enorme passione per il suo lavoro:Maria Luisa Frigerio, Chief Operating Officer di Prolink e DGProlink, racconta questo con la sua strategia di Personal Branding su LinkedIn.

Maria Luisa si occupa diinnovazione nella gestione delle risorse umane lavorando completamente da remoto: nei suoi contenuti ritroviamo entrambi questi temi:eventi e traguardi aziendali, ma anche la sua personale visione di un’innovazione a misura d’uomo, del mondo del lavoro in generale, del ruolo della donna nel business,il tutto raccontato con untono chiaro, semplice e positivoche trattiene il prospect sul suo profilo.

Dove iniziare con il Personal Branding?

Dove iniziare ad applicare le tecniche per creare un brand personale efficace? Sicuramente su LinkedIn! La piattaforma infatti ti permette di fare personal branding in modo semplice e diretto, raggiungendo un’ampia platea di potenziali.

Per fare personal branding su LinkedIn puoi:

• curare la tua bio, in modo che comunichi ciò che ti caratterizza e ti distingue;
• inserire tutte le informazioni che vuoi far conoscere su di te: istruzione, esperienze lavorative, competenze, volontariato;
• comunicare consistentemente con il tuo target tramite post e articoli di valore.

👉 Qui è dove trovi tutte le informazioni che ti servono per costruire il tuo Profilo LinkedIn di successo

Costruirsi un personal brand unico, riconoscibile ed efficace può essere più complesso di quanto sembra. Se vuoi saperne di più su come farlo concretamente, contattataci: un nostro consulente ti aiuterà a valutare la situazione.